Forschungsfeld
Unternehmensmarken
Die strategische Bewirtschaftung der Unternehmensmarke ist ein unverzichtbarer Erfolgsfaktor moderner Unternehmensführung. Die Grundlage der strategischen Markenbewirtschaftung ist eine umfassende Analyse der eigenen Marke: ihrer Geschichte, ihrer zentralen Gehalte, ihrer Position im Markenvergleich, ihres Werts, ihrer Potenziale.
Konzepte und Methoden:
- Qualitative Markenanalysen
- Quantitative Markenerhebungen
- Markenpositionierung im Konkurrenzumfeld
- Differenzierung der Markenimages bei verschiedenen Stakeholdern
- Treibermodelle zu Markeneffekten
Zum Projekt:
"Toolbox für die Markenforschung" – Anwenderorientiertes Instrumentarium für die strategische Entwicklung von Unternehmensmarken