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Forschungsfeld

Unternehmensmarken

Die strategische Bewirtschaftung der Unternehmensmarke ist ein unverzichtbarer Erfolgsfaktor moderner Unternehmensführung. Die Grundlage der strategischen Markenbewirtschaftung ist eine umfassende Analyse der eigenen Marke: ihrer Geschichte, ihrer zentralen Gehalte, ihrer Position im Markenvergleich, ihres Werts, ihrer Potenziale.

Konzepte und Methoden:


  • Qualitative Markenanalysen
  • Quantitative Markenerhebungen
  • Markenpositionierung im Konkurrenzumfeld
  • Differenzierung der Markenimages bei verschiedenen Stakeholdern
  • Treibermodelle zu Markeneffekten

Zum Projekt:
"Toolbox für die Markenforschung" – Anwenderorientiertes Instrumentarium für die strategische Entwicklung von Unternehmensmarken